Abstract (Italiano)
L’articolo analizza il contributo teorico di John Fiske agli Audience Studies, mettendo in evidenza il superamento della tradizionale contrapposizione tra testo televisivo e audience. Attraverso il concetto di «moments of television», Fiske interpreta la visione come un processo nel quale il significato nasce dall’interazione tra le potenzialità del testo e le esperienze sociali dello spettatore. Il saggio approfondisce i concetti di polisemia, soggetto della visione ed economia culturale, mostrando come le audience partecipino attivamente alla produzione di significati, identità e pratiche culturali. Ne emerge una concezione della televisione come spazio di negoziazione simbolica nel quale i pubblici reinterpretano continuamente i contenuti in funzione del proprio contesto sociale e culturale.
Abstract (English)
This article examines John Fiske’s theoretical contribution to Audience Studies by highlighting his critique of the traditional distinction between television text and audience. Through the concept of «moments of television», Fiske argues that meaning emerges from the interaction between the textual possibilities of television programs and the social experiences of viewers. The article discusses the concepts of polysemy, the viewing subject, and the cultural economy, showing how audiences actively produce meanings, identities, and cultural practices. Television is therefore understood as a site of symbolic negotiation in which viewers continuously reinterpret media texts according to their own social and cultural contexts.